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    8月份天貓男裝銷售額達9.05億元 小眾品牌贏得青睞!

    日期:2016/9/5 11:17:40

     在男裝產品風格款式變化不大的情況下,通過細分定位與設計風格以及高性價比的特色,與一線品牌爭奪消費者是眾多小眾品牌的首選方式。

      據第三方電商大數據平臺——知己知彼獲得的在線監測數據顯示,2016年8月份,天貓男裝總銷售量達到1597萬件,總銷售額為9.05億元左右。

      記者注意到,在8月份的天貓男裝二十一大類目中,T恤、休閑褲和牛仔褲最受消費者青睞。排名第一的T恤類商品銷售量達397萬件,銷售額為1.63億元,其次為休閑褲商品,銷售量達390萬條,銷售額為1.97億元,第三名為牛仔褲類商品,銷售量為213萬件,銷售額為1.24億元。

    天貓男裝

      在T恤類商品中,男裝龍頭企業海瀾之家退出榜首,屈居亞軍,8月份銷售量僅為47178件,銷售額達3840萬元。不可否認,海瀾之家平價定位與難以復制的供應商賒購+類直營模式仍是公司中期持續超越同行增長的核心優勢。業內人士也認為,在國內經濟增速下滑、居民收入增長放緩階段,高性價比產品將更受青睞,海瀾之家平價定位下仍有較大的外延空間,規模持續擴張帶來的成本優勢越發明顯,類直營模式保障終端運營高效透明,大眾品牌市場集中度的上升將進一步提升公司整體市場占有率。

      在休閑褲類商品中,服飾品牌克林科斯(colincos)成為贏家,這也表明,在男裝產品風格款式變化不大的情況下,通過細分定位與設計風格以及高性價比的特色,與一線品牌爭奪消費者是眾多小眾品牌的首選方式。數據顯示,8月份colincos旗艦店銷售量為37888件,銷售額達1629萬元。

      在牛仔褲類商品中,森馬退出榜首,但其8月份銷售量依然達到17724件,銷售額也達到1802萬元,記者此間了解到,森馬整合上下游供應鏈,致力通過極致產品體驗。以低成本流量快速切入垂直電商領域。2016年預計電商規模達到30億元,同比增長100%。

      不過,記者也注意到,雖然在子類產品中的表現并不理想,但就整體而言,8月份森馬官方旗艦店的總銷售額也高達4316萬元,銷售量為46.2萬件;店鋪動銷率達94.64%;海瀾之家官方旗艦店總銷售額則為2310萬元,銷售量為17.55萬件,店鋪動銷率達98.17%。

      申萬宏源分析師王立平此前表示,男性消費者更加注重服裝的產品質量、實用功效與品牌價值,而通過男裝網購市場而言,電商對于傳統品牌主要用于處理庫存與過季貨品,伴隨渠道建設的日益成熟,網絡也將成為企業品牌建設的重要平臺。企業如何處理好線上產品定價是關鍵,在清理庫存的基礎上也可以逐步上線新品或開發網絡專供款,避免與線下實體店產生沖突。


    天貓男裝

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